中国办公家具市场有所谓的办公家具中国十大品牌不? 作者:郑州办公家具    浏览次数:   发布时间:2021-2-25 10:38:34

我想说的主题思想是:中国大陆,没有对办公家具品牌有过任何的评选与排位,所以没有所谓的“十大家具品牌”这一说。那么,中国知名家具品牌呢?是有的,但是分地域的。比如圣奥,多半在华东地区很知名,因为它的总部在杭州,同时因为依托于杭州当地的另外一家大企业——阿里巴巴的大规模采购和成功的工程案例,圣奥在华东地区知名度很大。但西部地区和北部地区,可能就知道的不多了。再比如震旦,作为最早进入中国的台湾办公类品牌,同时又曾经是上海市政府采购定点单位之一,随着陆家嘴那栋金光灿灿的震旦大厦的崛起,所以在中国范围内,它都很知名——但是,震旦算是中国办公家具品牌吗?它是台资企业和品牌!但是,知名度一定就代表【产品好】吗?我想不一定。只要看看圣奥的做工和震旦的质量,就知道了。所以,十大知名品牌,未必是办公家具品牌中产品最好的。而且,很多外国的品牌,在中国也已经建立了生产工厂,或者是授权某中国家具公司可以在国内生产、销售,这样,是否也算是“在中国”的知名办公家具牌呢?

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说个世界级办公家具品牌——Haworth海沃氏,我在这个行业内最后一家公司——全球排名前十位是肯定没问题的,而且最重要的,其在整个亚洲-太平洋 & 拉丁美洲区域市场的总部和生产工厂,就建在上海浦东开发区。这是美资全资公司,全资工厂,同时,生产线+管理+品控,完全按照美国Haworth的标准来。所以从某种意义上来说,我更愿意觉得它是个中国本土公司。虽然价格不菲,但是东西很棒,产品曾经获得的各种国际大奖,也很耀眼!全球500强的公司,没用过Haworth品牌家具的,几乎没有。OK,其他,能在我既往项目投标中,有资格成为我的竞争对手的办公家具品牌,我想,才有资格算作是所谓的“十大”家具品牌——(排名不分先后)国产品牌:震旦、圣奥、POSH科誉、美时(勉强算吧,这两年几乎没项目了)、Salloto国靖、Ultra(已被收购)、欧林(勉强也算)、U-Team优和。至于上面有读者说的其他什么长江、天坛之类的,基本只有在北京(或者当地城市)比较知名,算不上全国知名,甚至有的品牌根本没有自己的工厂,到处借用别人工厂在生产,一批次的家具都存在明显色差和设计区别,明显不是出自同一个工厂。

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10年办公家具行业经验,代理过冠美、优比、圣奥、迪欧、华盛,还卖过很多散货如:伟豪、格诺瓦、杰诺、巨欧等等小工厂的产品。个人心目中的十大办公品牌:迪欧家具(广东品牌,中档,估计是全国销量第一吧,旗下有10多个子品牌,专卖店为主)华盛家具(广东品牌,中高档,工程类和散卖都有,专卖店和工程展厅都很多)圣奥家具(杭州品牌,中高档,浙江这边老大,专注工程类)震旦家具(好像是台湾的,上海总部,只做高档,应该算是最高端了,价格很高)以上4个是比较公认的,肯定在十大品牌里面,下面的有争议:科尔卡诺、诺梵、天坛、欧林、美时、冠美、国景、海派、国靖、优比、科誉、百利、长江、兆生、鸿业......还有很多,都差不多。

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1、办公家具十大品牌不久前,第十四届全国招投标领域年度聚焦盛典颁奖晚会在北京举行,“2019-2020中国办公家具十大领军品牌”的评选是本次颁奖晚会的重头戏。最终,和很多业内人士预料的一样,圣奥、震旦、海太欧林这些人气颇高的品牌再度当选“2019-2020中国办公家具十大领军品牌”,成为中国办公家具的“领头羊”。去年时,全国招投标供应链品牌推介平台举办过“2019中国办公及商用家具评价推介”活动,圣奥、震旦、长江、天坛、VICTORY,沃盛、中泰、SAOSEN、黎明、恒林等被评选为中国办公家具十大品牌。所以大家可以在选择办公家具时,可以参考以上排名,在行业十大品牌,尤其是top3中去选。

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2、中国办公家具现状介绍完中国办公家具十大品牌,再说说中国办公家具的现状。很多人可能对电子、服装、快消、化妆品等行业都能一口气说出一大堆国内大牌,可到了办公家具这,却说不出来几个名头响亮的品牌。究其原因,和国内家具企业的市场战略有很大关系。很久以来,国内办公家具企业都长期鏖战低端市场,在产品开发、品牌建设、市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等环节上缺少长远、科学的战略规划。这就导致,在以上方面做得更好的国际品牌一直占据中高端市场。对国内办公家具品牌,人们诟病最多的往往是缺少创新设计,甚至很多国内品牌都一直借鉴甚至抄袭国外大品牌的设计和风格,而因为生产工艺和标准化程度不够,往往“画虎画皮难画骨”。而且长此以往,创新理念缺失,也就只能在亦步亦趋的模仿之路上越走越窄了。不过我们能看到的问题,中国办公家具龙头企业决策层肯定早就看到了,而且看的更深入更透彻。近些年已经有一些头部品牌开始锐意革新,并给中国消费者交出了很惊艳的答卷。比如上面提到的连续多年获得“中国办公家具十大领军品牌”的圣奥,就是近些年市场表现和创新精神都比较强的一个品牌。因为起步较晚,所以国内没有国外那样上百年的办公家具品牌,目前历史最长的好像也不超过30年。比如圣奥,到明年(2021年)正好是品牌30周年,已经算是行业内超级“长寿”的企业了。中国有不少老品牌,都因为创新力不足,在新消费群体崛起后就慢慢失去市场竞争力,甚至退出历史舞台。不过圣奥避免了这个“雷同”的命运,它虽然是“老品牌”,可却依然很“能打”,目前产品远销110多个国家和地区,服务客户也个个重量级,国外的可口可乐,Google;国内的华为、阿里巴巴、恒大,都是它的服务对象。可以说很牛了。圣奥办公家具,世界500强用的办公家具品牌虽然不愿承认,可说实话,能走出国门在国际市场大展手脚的办公家具品牌真的很少,很少。而圣奥之所以是个“例外”,很大原因就是圣奥补齐了国内办公家具品牌的短板——尤其是设计研发这一领域的短板。为了强化研发能力,圣奥已经在德国柏林设立圣奥欧洲研发中心,跟浙江大学联合成立智慧家具联合研究中心,还创立了行业内唯一的获得国家认可的工业设计中心。走这种产学研结合的模式,虽然说前期投入成本巨大,可从长期看对竞争力的提升是非常有帮助的。圣奥的发展路径,很值得国内其他办公家具企业学习。


国内办公家具品牌的创新和努力,已经小有成果。拿圣奥来说,它已累计获得专利1000余项,已累计斩获20多项顶尖欧美设计大奖。甚至向现代办公的起源地欧美输出了一些白皮书和报告,在全球健康办公生态塑造中发出自己的声音。 像字节跳动、小米这样脚步轻盈的中国科技企业、互联网企业,已经在海外市场大展拳脚。相信在不久的将来,富有野心和创新精神的中国实体企业也会紧随脚步而来,朝着“世界级品牌”的金字塔尖攀岩,一起书写中国民族品牌“出海”的壮美篇章。

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